В последнее время все чаще приходится слышать, что на самом деле создание и продвижение сайта – довольно простое занятие. И если для разработки еще нужны некоторые специализированные навыки, то написать грамотный текст и провести его полноценную SEO-оптимизацию – не составит труда. 

Однако, если все действительно настолько просто, то почему только единицы добиваются значительных успехов, а все большее количество компаний используют рекламу и средства для привлечения новых покупателей.

Специфика различных рекламных стратегий

Главная причина – это сложность планирования рекламной кампании. Неэффективность приводит к огромным финансовым потерям, предотвратить которые помогут только опытные маркетологи. Главным преимуществом обращения к профессионалам является их знание всех тонкостей и особенностей проведения процедур.

На изучение этих нюансов потребуется потратить время, но зато после этого эффективность проведенной маркетинговой кампании заметно повысится. Поскольку реклама – это не разовая акция, а регулярный поиск новых путей популяризации товара или услуги, то необходимо постоянное совершенствование навыков, что позволит получать стабильно высокий результат. Экономить на проведении кампаний не следует, ведь от этого напрямую зависит успешность бизнеса, а также его популярность среди пользователей.

Трудности с проведением SEO-операций

Одной из главных особенностей проведения SEO-оптимизации – это использование старых данных или длительное игнорирование изменений на рынке. Само по себе семантическое ядро периодически может трансформироваться. Для этого есть сразу несколько причин:

  • Перемены в компании.
    Например, добавилась новая услуга, которой раньше не было, и теперь необходимо сообщить о ней пользователям.
  • Трансформации рынка.
    Тенденции в области использования экологически чистых продуктов и т. д.
  • Особенности работы с несформированным спросом.
    В данном случае подразумеваются сферы, которые напрямую не связаны между собой, но между ними можно найти точки соприкосновения. Так, пользователь, который хочет усовершенствовать свой автомобиль, может заинтересоваться приобретением чехлов.
  • Анализ трендов.

Не стоит думать, что Вы – умнее всех, избегая проведения оптимизации ресурсов. Ситуация на рынке может динамично трансформироваться, поэтому крайне важно всегда держать руку на пульсе событий, чтобы не просто ничего не упустить, но и иметь конкурентное преимущество над соперниками.

Следующая ключевая ошибка – это непосредственно неэффективность семантического ядра. Важно определиться, какая именно цель у проекта – просто нахождение в топ-выдачи поисковиков или увеличение продаж? Очевидно, что второе – гораздо более значимо. Именно поэтому необходимо создать такие условия, чтобы сайт был не просто популярным, но и действительно интересным для клиентов. Следует продумать каждую страницу, чтобы она была концептуализирована и не отталкивала посетителя.

Именно поэтому при проведении подобных процедур особенное внимание необходимо уделить проверке семантического ядра. Благодаря этому удастся выяснить, какие фразы действительно «работают», а какие нет. Профессиональный сервис CoMagic позволит выявить наиболее рациональные, сделав акцент именно на них. При этом остальные можно попросту устранить, поскольку они практически не привлекают внимания аудитории и только отнимают время.

Следующий важный шаг – это сниппеты. Такое небольшое описание должно убедить пользователя перейти на интернет-страницу. Именно поэтому им следует уделить особое внимание. Причем немаловажную роль играют и картинки, которые должны завлекать пользователей. Если с позициями возникают большие проблемы, то необходимо заказывать продвижение, чтобы действительно обеспечить выход на другой уровень.

Подавляющее число компаний имеют серьезные проблемы с SEO-оптимизацией своих ресурсов. Несмотря на ее наличие, эффективность такой процедуры оставляет желать лучшего. Кроме того, если Вы находитесь не на верхних позициях выдачи поисковиков, то вероятность того, что Вашу фирму заметит клиент, крайне невелика. Одним из наиболее эффективных путей выхода из сложившейся ситуации является использование контекстной рекламы.

Проблемы с внедрением контекстной рекламы

На самом деле такой вариант продвижения нацелен в первую очередь на краткосрочный результат. Эффективность обуславливается тем, что пользователь видит в объявлении именно тот товар или услугу, в которой он действительно заинтересован. Такой подход позволяет существенно снизить процент отклоненных баннеров.

Также преимуществом контекстной рекламы является большое количество маневров, которые есть у пользователя. Проще говоря, он может использовать различные варианты для достижения поставленной цели, а результаты не заставят себя долго ждать. Сейчас есть сразу несколько путей оптимизации контекстной рекламы. Среди наиболее рациональных и целесообразных можно выделить:

  • Анализ спроса.
    Благодаря этому удастся определить ключевые потребности целевой аудитории. Это ключ к созданию действительно работающих объявлений.
  • Учет действий конкурентов.
    Примеры других фирм обязательно пригодятся, ведь учиться на чужих ошибках гораздо легче и рациональнее.
  • Определение стратегии проекта.
  • Выбор времени.
    Одна из ключевых позиций. Позволяет определить, когда целевая аудитория находится в сети и является наиболее восприимчивой к предлагаемой информации. Здесь важно знать все до мельчайших подробностей и иметь сведения относительно активности не только по дням недели, но и в отдельные часы.
  • Отфильтровывание «минус-слов».
    Шаблонные фразы встречаются в интернете в огромном объеме. При этом компании берут за это деньги, но эффективность подобной затеи сводится к нулю.
  • Сотрудничество только с лидерами.
    После проведения одного из этапов контекстной рекламы важно выделить, какие сайты дают наиболее эффективные результаты, а от остальных можно отказаться.
  • Настройку геолокации.
    Так, объявление будет демонстрироваться только тем, кто действительно в нем заинтересован.
  • Тщательное отношение к ретаргетингу.
    Гораздо проще работать с клиентом, который проявил некоторый интерес к данной платформе или уже что-то приобретал на ней. Вести сотрудничество с таким пользователем гораздо выгоднее, чем искать новых заказчиков.
  • Проведение А/Б тестирований.
    Благодаря этому удастся выяснить, на какие именно объявления и где лучше всего реагируют пользователи, что позволяет повысить общую релевантность проделанных операций.
  • Настройку call-tracking.

Чтобы добиться действительно комплексного результата, крайне важно учитывать каждую из вышеназванных позиций. Только так реклама сайта будет быстро давать заметные результаты. Лучший вариант – это обращение к профессионалам, которые хорошо знают все тонкости выполнения операций и способны действительно вывести интернет-платформу на новый уровень. Такой подход – это идеальное решение фактически для любого современного бизнеса, независимо от его текущего состояния. Помните, что только эффективные маркетинговые методы способны действительно дать новый толчок для развития рынка.

Иван Иванов, Интернет-маркетолог