Короткие, но емкие объявления в поисковых системах под названием сайтов называются контекстной рекламой. Она формируется по заранее заданным ключам. Источниками такого инструмента служат Яндекс Директ и Google Adwords.

К главным особенностям контекстной рекламы относят следующие:

  • Появление в поисковой выдаче по определенному запросу.
  • Реклама продукта выпадает только тем, кто является заинтересованным в нем. Пользователь самостоятельно ищет товар или услугу.
  • Объявления привязываются территориально к конкретному региону. Благодаря этому рекламой интересуются только заинтересованные пользователи.
  • Реклама располагается в верхней или нижней части поисковой системы, она выделяется визуально.
  • Оплачивается объявление рекламного характера только тогда, когда на него кликнули, а не просто показали юзерам.
  • При помощи аукционной системы появляется возможность регулировать стоимость маркетингового инструмента, тем самым регулировать конечную цену за рекламу.

Данный вид продвижения пользуется широкой популярностью.

Сложности контекстной рекламы

В процессе формирования фразы или лозунга могут возникать некоторые затруднения. Зачастую среди них числятся:

  • Формирование ключевых фраз.
    Контекстная реклама сможет корректно работать только тогда, когда будут правильно подобраны запросы. В процессе настройки также указываются запрещенные слова. Если компанией предлагается ремонт автомобиля, то выдача «ремонт автомобиля своими руками» будет не подходящей. Значит, вторую часть фразы нужно занести в стоп-слова.
  • Подбор стратегии.
    Недостаточно установить стоимость за клик, недельный бюджет и другие параметры. Также нужно иметь представление о том, на что направлены стратегии, как они работают в различных условиях.
  • Создание объявлений.
    Каждая ключевая фраза должна иметь короткое объявление, не превышающее 75 знаков. При этом запрос должен отвечать требованиям поисковой системы и быть привлекательным для пользователей.
  • Назначение стоимости клика – перехода по ссылке.
    Цена такого нажатия зависит от конкуренции, ставки. Если произвести неправильные настройки, то весь бюджет, направленный на рекламу, будет расходоваться неразумно.
  • Стоимость клиента.
    контекстная реклама нацелена для увеличения прибыли. Чтобы добиться этого, нужно установить те параметры, при которых реклама будет полезной.

Правильный подход к продвижению поможет справиться с возникшими сложностями.