UTM-метка (Urchin Tracking Module)

UTM-метка (Urchin Tracking Module) — это специальный фрагмент текста, который добавляется к URL-адресу для отслеживания эффективности онлайн-маркетинговых кампаний. UTM-метки позволяют аналитическим системам, таким как Google Analytics, собирать данные о том, откуда пришли пользователи на сайт и какие кампании привели к их посещению.

UTM-метки состоят из нескольких параметров, которые могут включать:

1. utm_source — источник трафика (например, google, newsletter, facebook).
2. utm_medium — тип трафика или канал (например, cpc, email, social).
3. utm_campaign — название конкретной маркетинговой кампании (например, summer_sale).
4. utm_term — ключевые слова для платных поисковых кампаний (необязательный параметр).
5. utm_content — дополнительная информация для различения похожих ссылок (например, разные версии объявления).

Пример URL с UTM-метками:

https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

Использование UTM-меток позволяет маркетологам анализировать эффективность различных каналов и кампаний, а также лучше понимать поведение пользователей на сайте. Это помогает оптимизировать маркетинговые стратегии и повышать ROI (возврат на инвестиции).