Проверка технического состояния сайта — это комплекс мероприятий, направленных на выявление и устранение технических проблем, которые могут мешать эффективной работе сайта, ухудшать его ранжирование в поисковых системах и негативно влиять на пользовательский опыт. Технический аудит сайта позволяет выявить внутренние проблемы, такие как ошибки программирования, низкую скорость загрузки, нарушение структуры, несоответствие стандартам, недостаток безопасности и другие недостатки, которые затрудняют работу сайта и мешают его продвижению. В данной статье мы подробно рассмотрим, какие шаги необходимо предпринять для комплексной проверки технического состояния сайта и как правильно ликвидировать найденные проблемы.

Шаг 1: Анализ структуры и архитектуры сайта

Первый этап технического аудита — это глубокий анализ структуры и архитектуры сайта. Данный этап направлен на выявление любых проблем, связанных с организацией контента и структурой сайта, которые могут помешать правильной индексации сайта поисковыми роботами. Что необходимо проверить на этом этапе:

• Организация URL-структуры — анализ URL-адресов страниц на предмет их корректности, длины, соответствия требованиям поисковой оптимизации и поисковым системам.
• Навигация и внутренняя перелинковка — исследование структуры ссылок внутри сайта, выявление мертвых ссылок, несуществующих страниц и неверных переходов.
• HTTP-заголовки и коды ответов — проверка кодов ответа сервера (например, 200 ОК, 301, 404 и другие), что позволяет убедиться, что страницы открываются корректно и обрабатываются поисковыми роботами.
• Robots.txt и карта сайта (sitemap.xml) — проверка корректности файлов Robots.txt и sitemap.xml, которые указывают поисковым роботам, какие страницы нужно индексировать, а какие игнорировать.
• Микроданные и разметка Schema.org — проверка использования микроданных и разметки Schema.org, которая помогает поисковым системам распознавать структуру сайта и улучшать его представление в поисковой выдаче.

На этом этапе необходимо выявить и устранить все технические ошибки, которые могут мешать полноценной индексации сайта поисковыми роботами.

Шаг 2: Тестирование скорости загрузки сайта

Вторая важная часть технического аудита — это проверка скорости загрузки сайта. Время загрузки сайта напрямую влияет на его позиции в поисковой выдаче, поскольку современные поисковые системы учитывают этот фактор при ранжировании. Что необходимо сделать на этом этапе:

• Измерение скорости загрузки — использовать сервисы вроде Google PageSpeed Insights, GTMetrix или Webpagetest для измерения скорости загрузки страницы и выявления узких мест.
• Оптимизация изображений — уменьшение размера изображений путем компрессии и сокращения их количества, использование прогрессивной загрузки и CDN (сети доставки контента).
• Оптимизация CSS и JavaScript — минификация и объединение CSS и JavaScript-файлов, перенос неиспользуемых стилей и скриптов ниже по документу, отложенная загрузка ресурсов.
• Настройка кеширования — установка и настройка кеширования статических файлов на стороне сервера и браузера, что ускоряет повторные загрузки страницы.
• Очистка базы данных и оптимизация хостинга — очистка базы данных от ненужных записей, кэширование динамического контента, использование SSD-хостинга или VPS.

Оптимизация скорости загрузки сайта является одним из важнейших факторов, влияющих на позиции сайта в поисковой выдаче и пользовательский опыт.

Шаг 3: Проверка валидности кода и кроссбраузерности

Третий этап технического аудита — это проверка валидности HTML, CSS и JavaScript-кодов и проверка кроссбраузерности сайта. Валидный код и правильное отображение сайта в разных браузерах и устройствах напрямую влияют на восприятие сайта пользователями и поисковыми роботами. Что необходимо сделать на этом этапе:

• Проверка валидности HTML и CSS — использование сервисов вроде Validator.w3.org для проверки HTML и CSS-кода на наличие ошибок и предупреждение нарушений стандартов.
• Проверка JavaScript — проверка скриптов на наличие ошибок, конфликтов и неиспользуемых функций, предотвращение возникновения багов и снижение нагрузки на сервер.
• Проверка кроссбраузерности — тестирование сайта в различных браузерах (Chrome, Firefox, Safari, IE и др.) и исправление выявленных проблем отображения и функциональности.
• Адаптивность дизайна — проверка корректности отображения сайта на мобильных устройствах и десктопах, исправление проблем с рендерингом и производительностью.

Нормализованная структура кода и кроссбраузерность гарантируют корректное отображение сайта и хорошее восприятие его пользователями.

Шаг 4: Анализ мобильной версии сайта

Сегодня большинство пользователей выходят в интернет с мобильных устройств, поэтому четвертый этап технического аудита посвящен исследованию мобильной версии сайта. Удобство и быстрота работы сайта на мобильных устройствах стали решающими факторами ранжирования. Что необходимо сделать на этом этапе:

• Проверка адаптивности — убедиться, что сайт корректно отображается на различных размерах экранов и разрешении устройств.
• Проверка скорости загрузки — замерить скорость загрузки мобильной версии сайта и принять меры по её оптимизации (компрессия изображений, кеширование, использование AMP-технологий).
• Тестирование на реальных устройствах — проверка работы сайта на реальных мобильных устройствах, выявление и устранение ошибок и багов.
• Mobile-first indexing — проверка индексации сайта по мобильной версии и внесение необходимых корректировок, если есть проблемы с индексацией.

Подготовленный к мобильным устройствам сайт повышает позиции в поисковой выдаче и улучшает пользовательский опыт, что напрямую влияет на количество конверсий и заказов.

Шаг 5: Проверка безопасности сайта

Еще один важный этап технического аудита — это проверка безопасности сайта. Безопасность сайта важна не только для пользователей, но и для поисковых систем, которые теперь учитывают защищённость ресурса как фактор ранжирования. Что необходимо сделать на этом этапе:

• Проверка SSL/TLS-шифрования — убедиться, что сайт использует HTTPS-протокол и его SSL-сертификат актуален и установлен корректно.
• Анализ уязвимостей — проверка сайта на наличие SQL-инъекций, XSS-уязвимостей, вредоносных скриптов и других угроз.
• Настройка защиты от DDoS-атак — установка защиты от массированных попыток взлома и перебоев в работе сайта.
• Обновление CMS и плагинов — регулярное обновление версий системы управления сайтом и установленных плагинов для предотвращения эксплуатации уязвимостей.

Безопасность сайта является обязательным требованием поисковых систем и обеспечивает доверие пользователей, что напрямую влияет на ранжирование сайта.

Шаг 6: Устранение дубликатов контента

Последний этап технического аудита — это проверка сайта на наличие дублирующего контента. Дублированный контент негативно влияет на ранжирование сайта и мешает его правильной индексации. Что необходимо сделать на этом этапе:

• Поиск дубликатов — выявление повторяющегося контента на разных страницах сайта, применение атрибутов rel="canonical" для указания оригинальной страницы.
• Настройка редиректов — установка 301 редиректов для устранения повторяющихся URL и объединения контента на одну страницу.
• Очистка сайта от мусора — удаление или закрытие от индексации неуникальных и неважных страниц, таких как административные панели, служебные страницы и промежуточные URL.
• Переключение на Hreflang — использование атрибута hreflang для мультиязычных сайтов, чтобы исключить проблемы с дублированием контента на разных языках.

Устранение дублированного контента предотвращает негативное влияние на позиции сайта и улучшает качество индексации.

Заключение

Технический аудит сайта — это необходимый процесс, который позволяет выявить и устранить технические проблемы, мешающие правильной работе сайта и его продвижению. Регулярное проведение технического аудита, оптимизация структуры, скорости загрузки, безопасности и устранение дубликатов контента помогут значительно улучшить позиции сайта в поисковой выдаче и повысить качество пользовательского опыта. Вложение времени и ресурсов в технический аудит окупится значительным ростом посещаемости и конверсий, а также улучшит репутацию сайта в глазах поисковых систем и пользователей.