Лендинг (Landing Page) – это ключевой инструмент привлечения клиентов, который должен быть максимально понятным, удобным и побуждающим к действию. Однако часто при создании сайтов допускаются ошибки в веб-дизайне и структуре, которые негативно влияют на конверсию. Если лендинг не приносит ожидаемых результатов, вероятно, причина в одной или нескольких критических ошибках.

В этой статье мы разберем 10 самых распространенных ошибок, которые мешают конверсии лендинга, и расскажем, как их исправить.

1. Слишком сложный или перегруженный дизайн

Ошибка:

Лендинг должен быть максимально понятным, но некоторые компании стараются уместить на одной странице как можно больше информации, изображений и анимации. В результате пользователь теряется и уходит с сайта.

Как исправить:

• Используйте минималистичный дизайн.
• Следите за балансом между текстом и изображениями.
• Делайте акцент на главной информации и кнопке CTA (Call to Action).
• Используйте понятную визуальную иерархию.

2. Отсутствие четкого Call to Action (призыва к действию)

Ошибка:

Если посетитель не понимает, что делать дальше (купить, зарегистрироваться, оставить заявку), он просто закроет страницу.

Как исправить:

• Используйте четкие, заметные кнопки с понятными формулировками: «Купить», «Оставить заявку», «Получить консультацию».
• Расположите CTA-кнопку на видном месте (в первом экране, повторяйте в ключевых местах страницы).
• Сделайте кнопку контрастной и привлекающей внимание.

3. Медленная загрузка страницы

Ошибка:

Если лендинг загружается дольше 3 секунд, более 50% пользователей просто уходят, не дождавшись загрузки.

Как исправить:

• Оптимизируйте изображения (используйте форматы WebP, JPEG 2000).
• Используйте CDN и кэширование браузера.
• Минимизируйте количество анимаций и тяжелых скриптов.
• Проверьте скорость загрузки в Google PageSpeed Insights и исправьте выявленные ошибки.

4. Некорректное отображение на мобильных устройствах

Ошибка:

Сегодня более 60% трафика идет с мобильных устройств, но некоторые лендинги до сих пор не адаптированы под мобильный просмотр.

Как исправить:

• Проверьте адаптивность с помощью Google Mobile-Friendly Test.
• Сделайте кнопки и текст удобными для нажатия пальцем.
• Убедитесь, что шрифты читаются без увеличения масштаба.
• Уменьшите «вес» страниц для быстрой загрузки на мобильных устройствах.

5. Слабой заголовок и подзаголовок

Ошибка:

Первое, что видит пользователь, – это заголовок. Если он не цепляет внимание и не объясняет ценность предложения, пользователь уходит.

Как исправить:

• Используйте конкретику и выгоду. Например, «Получите скидку 20% на первый заказ!» вместо «Добро пожаловать на наш сайт!».
• Добавьте подзаголовок с дополнительной информацией.
• Проверьте, чтобы текст был кратким, но емким.

6. Отсутствие или недостаточное социальное доказательство

Ошибка:

Посетители лендинга могут сомневаться в надежности компании, если нет отзывов, рейтингов, кейсов или логотипов клиентов.

Как исправить:

• Добавьте отзывы реальных клиентов с их фото.
• Укажите рейтинг компании (например, на Google, Trustpilot, Яндекс.Карты).
• Покажите логотипы известных брендов, с которыми сотрудничаете.
• Добавьте кейсы с реальными результатами.

7. Длинные и сложные формы заявок

Ошибка:

Чем больше полей в форме, тем меньше людей ее заполняют. Люди не хотят тратить время на ввод лишних данных.

Как исправить:

• Уберите ненужные поля, оставьте только самые важные (например, имя, телефон/email).
• Используйте автозаполнение (например, подстановку данных из браузера).
• Сделайте понятную пошаговую форму (если нужна большая анкета, разбейте ее на шаги).

8. Плохая визуальная структура страницы

Ошибка:

Если лендинг представляет собой «стену текста» или хаотично разбросанные блоки, посетителям трудно воспринимать информацию.

Как исправить:

• Используйте «воздушность» – разбивайте контент на логические блоки с пробелами.
• Применяйте буллеты, подзаголовки, иконки для облегчения восприятия.
• Сделайте удобную F-образную или Z-образную структуру, к которой привыкли пользователи.

9. Игнорирование SEO-оптимизации

Ошибка:

Некоторые лендинги полностью игнорируют поисковую оптимизацию, что мешает получать бесплатный органический трафик.

Как исправить:

• Добавьте ключевые слова в заголовки, подзаголовки и тексты.
• Используйте уникальные title и meta description.
• Сделайте чистый URL без лишних символов.
• Добавьте alt-теги для изображений.

10. Необходимость регистрации перед оформлением заявки

Ошибка:

Если перед оформлением заказа или заявки требуется регистрация, большинство пользователей просто уйдут.

Как исправить:

• Уберите обязательную регистрацию или сделайте ее возможной через социальные сети.
• Позвольте пользователям оформить заказ в один клик.
• Если регистрация обязательна, сделайте этот процесс максимально быстрым и простым.

Заключение

Создание эффективного лендинга – это не только красивый дизайн, но и четкая структура, удобство, быстрый доступ к информации и продуманная навигация. Избегая перечисленных ошибок, вы сможете повысить конверсию, сделать страницу более удобной для пользователей и достичь своих маркетинговых целей.

Проверьте ваш лендинг прямо сейчас и исправьте критические ошибки, чтобы повысить продажи и количество заявок!