Фирменный персонаж, называемый маской бренда, — это визуальный или анимированный герой, олицетворяющий компанию и создающий эмоциональную связь с аудиторией. Компании стремятся придать своим брендам яркие и выразительные лица, чтобы выделиться среди конкурентов, подчеркнуть отличительные черты и заслужить любовь и доверие потребителя. В этой статье мы рассмотрим, что такое маска бренда, зачем компаниям её создавать, и какие преимущества она приносит.

Что такое маска бренда?

Маска бренда — это особый образ, представляющий компанию в образе конкретного персонажа. Этот персонаж может быть животным, мультяшным героем, фантазийным существом или даже известным лицом, связанным с историей компании. Маска бренда появляется на логотипах, упаковках, рекламных роликах и социальной рекламе, создавая узнаваемую ассоциацию с брендом.

Примеры знаменитых масок брендов:

• Colonel Sanders (KFC) — легендарный образ полковника Харланда Сандерса, основателя KFC, ставший всемирно признанным символом жареной курицы.
• Ronald McDonald (Макдоналдс) — знаменитый клоун Рональд Макдональд, который стал неотъемлемой частью семейного питания и детских праздников.
• Burger King Crown Guy — король Бургер Кинг, королевская фигура с короной, символизирующая высокое качество и царство гамбургеров.
• Bounty Monkey — обезьяна Бауни, прыгучий персонаж, использующий кокосовые орехи для привлечения внимания к шоколаду Bounty.

Таким образом, маска бренда — это персонаж, который становится душой и сердцем бренда, формируя его индивидуальность и притягательность.

Зачем компаниям создавать маску бренда?

Создание фирменного персонажа имеет множество преимуществ для компании:

• Повышение узнаваемости — маска бренда позволяет компании выделиться среди конкурентов и закрепиться в сознании потребителей.
• Эмоциональная связь — персонаж вызывает эмоциональный отклик у аудитории, формирует чувство близости и доверия к бренду.
• Облегчение коммуникации — маска бренда упрощает восприятие бренда, делает его понятным и запоминающимся, что особенно важно для международной аудитории.
• Развлекательная функция — фирменный персонаж оживляет маркетинговые кампании, придавая им игривость и оригинальность.
• Формирование ценностей — персонаж может иллюстрировать ценности и миссию компании, создавая единое представление о бренде.

Таким образом, маска бренда становится важным компонентом брендинга, помогающим укрепить позиции компании на рынке и повысить её популярность.

Как создать маску бренда?

Процесс создания фирменного персонажа включает несколько ключевых этапов:

1. Определение цели — чётко сформулируйте, какую задачу должен решать персонаж: повышение узнаваемости, привлечение детей, создание эмоциональной связи и т.д.
2. Выбор персонажа — придумайте или выберите образ, который будет соответствовать стилю и философии компании. Это может быть животное, фантастическое существо, мультипликационный герой или известная историческая личность.
3. Создание концепции — разработайте сценарий, который раскроет сюжет, харизму и характер персонажа. Важно, чтобы образ был ярким, оригинальным и легко запоминался.
4. Оформление стиля — создайте стиль персонажа, подобрав цвета, одежду, аксессуары и характерные детали внешности. Яркий и стильный образ поможет герою легко запоминаться и ассоциироваться с брендом.
5. Распространение персонажа — используйте маску бренда в дизайне упаковки, рекламных кампаниях, оформлении точек продаж, социальных медиа и других точках соприкосновения с аудиторией.
6. Обратная связь — протестируйте персонажа на целевой аудитории, собрав отклики и оценив реакцию публики. При необходимости доработайте образ, учитывая пожелания и замечания.

Эти шаги помогут создать яркий и сильный фирменный персонаж, который станет частью культурной среды бренда и укрепит его позиции на рынке.

Заключение

Маска бренда — это действенный инструмент, который помогает компании выделиться среди конкурентов, завоевать признание и доверие аудитории. Подобрав образ, соответствующий духу компании, и правильно воплотив его в жизнь, вы создаёте персонажа, который займёт достойное место в сердце потребителей и повысит привлекательность бренда.